□ 潘贤章
江苏省城市足球联赛，这个被网友亲切称为“苏超”的省级赛事，自2025年5月10日开赛以来，以燎原之势席卷全国舆论场，已成为当下江苏乃至全国最热的体育品牌。如何进一步维护和拓展“苏超”品牌价值，实现品牌长期持续升值，从而拓展江苏消费新场景，非常值得深入探讨。为此，提出以下两方面建议：
尽快制定“苏超”章程，维护“苏超”竞技纯粹性，确立政府指导+民间创意运行机制，合理利用社会资本，加紧培养人才，实现长期持续价值。
“苏超”自5月10日开赛以来，快速燃遍全国，成为一种现象级的存在。从足球技术层面来看，虽然比不过中超，但是社会认可度远超职业联赛。认真总结“苏超”大热的规律，主要有四个方面：一是“苏超”根植于江苏发达的经济、多元的地域文化和雄厚的体育基础。所谓的“散装江苏”“十三太保”听起来带有些许戏谑的情绪，实际上其反映的是在江苏“苏大强”背景下各市经济齐头并进、相互竞合的良性发展现状。同时，江苏多元文化并存，既冲突又互补，恰恰提供了“苏超”火热的激发点，也反映了各区域文化的自信。此外，江苏在足球、排球、篮球等方面成绩突出，培养了大批球迷，具有良好的群众基础。二是“苏超”的提出找准了合适时机和适配人群。在江苏没有中超球队却又存在5支职业球队的大背景下，急需新颖的赛事填补空缺。同时，现正处于夏季联赛和学生放假时间，年轻群体活跃，正合天时。三是政府主导+开放创意空间的组织机制值得称道。加快“三大球”振兴发展，开展全省城市足球联赛，是我省的重要部署，也是群众的期盼。各市文旅部门下场玩梗，民间接力传播，展示了开放创意空间带来的积极、活跃的魅力，而其对社会资本的吸引力也将有利于实现长期的运行。四是“苏超”火热说明好的创意价值千金。“苏超”创意来自于2024年12月南京和苏州足球发展重点城市对抗赛，省领导提出设想，由省政府相关部门推广，并将其定位于城市、业余、全民，重要的是热情和纯粹。
基于以上的认识，推进“苏超”长期持续健康发展，首先，要保证其原汁原味的特点，球迷关注的是其竞技的纯粹性，切忌代入各种干扰因素。其次，尽快制定“苏超”章程，确立合理的政府指导+民间创意运行机制，合理引入社会资本。再次，加紧培养人才，提升比赛质量。短期内球迷满足于当前的热闹，但是从长远看，足球技术、比赛水平的展示一定是球迷最热切的期盼。
促进江苏体育与文旅的融合，创建“城邀足夏赴约”“三大球四季热”等系列项目，进一步拓展消费新场景。
江苏有“水韵江苏”文旅品牌的雄厚基础，又有“苏超”体育品牌的迅速出圈，建议加快推进江苏省体育和文旅的融合，立体化打造“水韵江苏”文旅品牌，进一步拓展消费新场景。
以“苏超”等大型体育活动为核心，创建类似“城邀足夏赴约”等品牌活动。体育赛事是集中于周末、时间短且间断性的活动，而文旅则是连续时间段的活动方式，要实现二者融合，必须发挥各自特长，将二者元素进行无缝连接。如开展“城邀足夏赴约”活动，推动城市之间互邀，号召大家都来“皮一夏”，可以把足球、城市、夏季、水韵旅游、文化和美食等元素融入其中，也可以创建观赛—博物馆游—大运河游等项目，实现动静结合，极大丰富旅游体验。这些夏季赛事主题有望形成持久品牌效应，成为每年夏天年轻群体的活动首选。
逐渐启动江苏三大球赛事，复刻“苏超”成功模式，将体育热延续至四季，塑造江苏体育消费新场景。江苏在篮球、足球和女排三大球上具有优势，足球一般在夏秋季，而篮球、排球一般在冬春季。在“苏超”成功后，逐渐启动篮球和排球赛事，把官办—民推机制推进到四季，持续保持“三大球四季热”，从而满足不同群体对不同体育项目的热情。在推动“三大球四季热”活动中，注意针对不同项目采取不同模式，考虑形式上的差异性，避免一种模式造成审美疲劳。更要注意体育赛事的纯粹性，维护群众的热情和对公平公正的渴望。
探索更多的体育文旅融合模式，结合水乡特点，组织垂钓比赛、游轮垂钓等近水活动，把竞技融入“水韵江苏”。把江苏水域宽广的特色与竞技类体育结合起来，形成水主题体育竞技品牌，向国内推广。可选项目包括垂钓、趣味水上项目等。其中，垂钓是一项非常受欢迎的户外活动，中老年人居多，但近年逐渐年轻化，因其可以带动旅游、钓具产业等发展，逐渐成为重要的新消费业态。江苏垂钓资源无论类型和面积都是国内比较丰富的。可以创建垂钓竞技品牌，融合游轮垂钓等体育旅游元素，吸引儿童、中老年、青年等广泛群体，立体化打造“水韵江苏”品牌。
发挥“苏超”品牌吸引力，拓展广度，扩散至周边地区，拉动体育经济发展。目前“苏超”效应已在全国产生影响，应该就势利用“苏超”等品牌形成的张力和先行者效应，积极将体育文旅项目推广拓展到周边城市，有可能的话，可以拓展到长三角联赛，或者华东联赛。这种突破行政界线的地区性、规模性赛事，不仅有利于提高全民健康水平，而且推动文旅项目发展，催生拉动体育经济。
(作者为省政府参事，中国科学院南京土壤研究所研究员、博导)
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